（原标题：7年后转战港股 毛戈平能否迎来丽都回身？）

不雅点网 4月8日，刚在3个月前除去A股上市苦求的毛戈平，回身向港股走去。

2016年12月递表上交所时，毛戈平一度被视为“国内好意思妆第一股”的种子选手。但尔后7年，毛戈平的上市路走得跌跌撞撞，两度冲刺A股IPO均以折戟告终。

但此一时，在2023年总收入与净利润录得大幅增长的毛戈平似乎信心不减。

这次转战港股，深耕好意思妆二十余年的毛戈平在招股书中写下，公司的愿景是打造一个公共着名、源于中国的国际高端好意思妆集团。

递表港交所

毛戈平创立于2000年，是由中国好意思妆行业的记号性东说念主物毛戈平先生创立的同名高端好意思妆集团，主要联想业务为好意思妆家具与化妆技巧培训。

集团旗下创设MAOGEPING和至爱终身两大好意思妆品牌，与公司同期建树的旗舰品牌MAOGEPING是中国第一个高端好意思妆品牌；至爱终身则在2008年以拓展品牌组合推出，主要笼罩彩妆和护肤品品类。

凭证弗若斯特沙利文的贵府，毛戈平是中国商场十大高端好意思妆集团中惟一的中国公司，按2022年零卖额计名依次八。

若思探究毛戈平的发展起先，则要从好意思妆需求长盛不衰的文娱圈提及。

1995年，45岁的刘晓庆凭借流通电视剧《武则天》迎来办事第二春，而老成刘晓庆脚色妆造的化妆师毛戈平也成效通过无缺演绎武则天15岁至80岁脚色形象的“换头术”在业内一战成名。

成名后不久，毛戈平便成立同名好意思妆品牌，闯入了正处于外资彩妆品牌强势占领中国商场阶段的好意思妆界。

但其走入下千里商场的计策，才是品牌确实迎来急速推广的拐点。网红经济的崛起带红了一批批好意思妆家具，品牌独创东说念主毛戈平也时时在广宽网红的视频作品中出面，以“整容级化妆术”的营销伸开了对自家家具的宣传，以至在互联网掀翻了一阵“毛戈平寰宇巡回换头”的上升。

直至如今，毛戈平的业务快速增长，收入增长率和净利润增长率方面齐领悟高于行业平均水平，高超的财务证据正在抑遏托高品牌的行业地位。

据招股书，毛戈平的总收入从2021年的15.77亿元增至2022年的18.29亿元，并于2023年进一步增至28.86亿元，复合年增长率达到35.3%。

其净利润更是从2022年的3.52亿元增至2023年的6.64亿元，同比增长88.63%，2021年至2023年的复合年增长率为41.6%。

招股书走漏，基于高端好意思妆的品牌定位与家具成本浮动等身分，毛戈平的彩妆家具的冷漠零卖价一般在200元至500元之间，护肤家具的冷漠零卖价一般在400元至800元之间。

而事迹的快速增长则收获于毛戈平线上线下高大的销售集聚。

与部分国货好意思妆线上销售强盛、线下销售疲软不同，毛戈平来自线下渠说念的收入占总收入的57.6%。竣事2023年12月31日，毛戈平在寰宇限制内开设了357个自营专柜，线下渠说念领有进步300万注册会员。

同期，毛戈平也积极布局线上渠说念，通过天猫、小红书、抖音、京东及淘宝等电商平台打下销售基点。2021-2023年，其线上渠说念销售产生的收入复合年增长率为49.3%，高于线下渠说念的28.8%。

关于IPO所召募的资金，毛戈平示意25.0%将用于扩大销售集聚；约20.0%用于品牌开采举止；约15.0%用于外洋推广和购；约10.0%用于加强坐褥和供应链智商；约9.0%用于增强家具联想和开发智商；约6.0%用于化妆艺术培训机构；约5.0%用于运营和信息基础步地数字化；以及约10.0%用作营运资金及一般公司用途。

国内好意思妆商场份额相对辘集，连年来的竞争也越加热烈。相干于胜利搭上互联网经济快车而展现迅猛干劲的发展旅途，毛戈平的上市路可谓是放诞逶迤。

7年上市路

自2016年12月进取交所递交招股书于今，毛戈平的上市路已走了7年。

依然梦思的“国内好意思妆第一股”由珀莱雅在2017年夺下，而毛戈平的上市经由却在2017年底更新招股书后堕入了停滞。时隔五年后，毛戈平终于过会，A股上市只差临门一脚，但迟迟未能比及证监会的批文。

2023年3月，毛戈平提交招股书再次冲刺A股主板，其IPO状态却在9月走漏“中止”。最终，毛戈平在2024年1月除去上市苦求。

而关于毛戈平两度冲刺IPO失败的原因，有分析东说念主士以为是受其“重营销轻研发”和最大的外部推动九鼎系“暴雷”影响。

毛戈平此前提交的A股招股书走漏，2021年至2023年，其销售及营销用度分手为7.63亿元、9.62亿元及14.12亿元，占同庚收入的48.4%、52.6%及48.9%。而2020年至2022年，其研发用度占营收比例则呈逐年下落趋势，分手为1.21%、0.96%和0.87%。

天然就面前好意思妆商场环境及销售数据而言，大部分好意思妆企业齐在加剧品牌营销推广标的的开支，但商场针对毛戈平研发与营销参加失衡的问题时有绝望评价出现。

外部身分中，商场算计毛戈平上市经由缓缓主若是因为受到九鼎系风云的连累。2018年5月，九鼎集团涉嫌违抗证券法律司法遭证监会立案看望。

随后，监管层叫停“九鼎系”参投的多家IPO神色，直到2021年7月“九鼎系”下的部分IPO神色才不时过会或上市。

相同是九鼎系参投企业之一的四川环保企业海诺尔在2019年呈报后赶紧除去IPO材料，却因呈报材料存在问题受到证监会出示的警示函。

与毛戈平上市旅途相似的是，海诺尔于2021年11月A股过会，但直到两年后的当今仍未能向证监会拿起注册苦求。

而毛戈平抵御上市的7年间，国内已有30余家好意思妆企业成效在国内登上交往主板。据不十足统计，2024年1月，包括毛戈平在内国内至少有15家好意思妆企业正在IPO经由中。

眼神来到与毛戈平同争“国内好意思妆第一股”的珀莱雅，其2022年的营收达63.85亿元，较2017上市当年已增长近2.58倍。2023年前三季度，珀莱雅营收52.49亿元，毛利率更是进步70%，登上A股国货好意思妆营收榜首。

在刚刚昔日的2024年第一季度，天猫和抖音两大主要电商平台总GMV冲破20亿元的除了珀莱雅，还有港股上好意思股份旗下的韩束。

上好意思股份2023年营收为41.91亿元，归母净利润达4.61亿元。旗下的韩束品牌营收达30.9亿元，同比增长143.8%。

但据上好意思股份2022年港股上市时败露的半年报，其于2022年上半年录得营收12.62亿元，同比减少31.08%；净利润为0.84亿元，同比减少59.15%。上好意思股份那时的事迹证据并不算亮眼。

日前，德勤发布对中国内地及香港新股商场在2024年第一季度证据的分析，并示意从A股上市改赴转战港股上市或成为新趋势。

德勤中国成本商场就业部上市业务华南区主宰合资东说念主吕志宏示意，香港商场在3月份启动有更多正面的迹象，更多新股上市，商场成交情状更理思，在2024年第一季度末期时的准备上市公司名单亦有扩大，而监管机构也连接以不同的形态积极、手不释卷地修订股市。

德勤方面还指出，跟着多项监管规范出台，严把A股IPO准入关、从源泉普及上市公司质料，概括酌量商场承受智商，实施新股刊行逆周期调遣，内地新股举止于2024年第一季度进一步放缓。与昔日两年的证据比拟，2024年全年A股新股商场势将显耀放缓。

相较领悟收紧IPO节律的A股，毛戈平当今转战港股也许会是一个新的成本冲破点。